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Estrategias de comunicación integrada de marketing para consultorios estéticos y médicos

gráfico de crecimiento de la publicidad y la promoción

Gráfico de crecimiento de la publicidad y la promoción

Introducción: A solicitud de nuestros asistentes y participantes, Empire Medical Training se enorgullece en presentar nuestro más reciente programa de capacitación en “negocios”, que es mucho más que un curso de panorama general y le proporcionará información y capacitación detalladas para que aprenda de manera eficaz métodos para hacer crecer su práctica estética o médica. Durante más de 23 años, Empire Medical Training ha brindado a sus asistentes capacitación sobre los conceptos de marketing que ayudan a hacer crecer su práctica. En 2001,, durante nuestras capacitaciones anteriores, el Dr. Cosentino, Presidente y Fundador de Empire, habló con los médicos sobre la importancia de tener un sitio web (imagínese que en esa época incluso el concepto de tener un sitio web médico era relativamente nuevo). A lo largo de su carrera, período durante el cual Empire Medical Training se ha convertido en el proveedor más grande de capacitación en estética y medicina, el Dr. Cosentino ha implementado los canales más modernos y eficaces para ofrecer nuestros servicios. Durante este emocionante programa nuevo, usted aprenderá de expertos y profesionales de marketing que lideran el equipo de Empire y que le ayudarán a utilizar las redes sociales más recientes y otras estrategias de marketing para su propia práctica.

PRÓXIMOS CURSOS
FECHAS Y SEDES

Temas abordados

  • Introducción a las estrategias de publicidad y marketing

  • Investigación de mercado

  • Segmentación de audiencia

  • Relaciones públicas

  • Planificación de medios

  • Mejores prácticas en publicidad y promoción 

  • Marketing por correo electrónico

  • Publicidad en línea 

  • Marketing en buscadores

  • Estrategia en redes sociales

  • Marketing móvil

  • Marketing de guerrilla

  • Relaciones públicas

  • Gestión de marketing

  • Datos y analítica

  • Gestión de relaciones con los clientes

  • Marketing entre empresas

  • Comportamiento del consumidor

  • Canales de distribución

  • Estrategia de precios

  • Tendencias de diseño y tipografía, reglas y errores 

  • Estrategias de ventas (cómo presentar su servicio—propuestas únicas de venta)

características interconectadas de la publicidad y la promoción

Áreas de interés en publicidad y promoción

Publicidad y promoción para la era digital
DESCRIPCIÓN GENERAL DEL CURSO

Adquiera una comprensión más profunda de los procesos y estrategias fundamentales del marketing digital para que sus campañas puedan ser más eficaces. Usted aprenderá cómo los diferentes canales (medios emergentes y nuevos, marketing por correo electrónico, medios tradicionales, relaciones públicas, blogs y más) trabajan en conjunto y cuál es el papel de cada uno en su estrategia general de comunicaciones integradas de marketing (IMC). Las tácticas de IMC abarcarán las 4 P del marketing y profundizarán en los elementos de la mezcla promocional para ayudar a hacer crecer su práctica médica.

Dónde asignar su presupuesto puede ser una de las preguntas más difíciles, ¡y nosotros tenemos las respuestas! Con el auge de la tecnología digital, las empresas cuentan ahora con una gama más amplia de herramientas a su disposición para llegar a clientes potenciales. Estas incluyen medios nuevos como las plataformas sociales y métodos de publicidad más tradicionales como los comerciales de televisión y las vallas publicitarias; todos pueden usarse con diferentes propósitos y con distintos niveles o tasas de éxito. Analizaremos cómo cada uno de estos canales puede estar a su disposición y le daremos las herramientas para elegir cuáles son los más apropiados para su negocio. Por ejemplo, las prácticas médicas pequeñas pueden beneficiarse más de los medios tradicionales de publicidad, mientras que las corporaciones más grandes pueden obtener mejores resultados con estrategias digitales. También aprenderá diferentes formas de medir la eficacia de cada plataforma y a conocer los indicadores clave de desempeño (KPI) según sus objetivos finales.

Este curso divertido e interactivo también le introduce en la atribución de marketing de primer contacto, el desarrollo de personas y la segmentación. Los esfuerzos de marketing siempre deben respaldarse con datos agregados. Aprenda cuáles son las herramientas y el software que le ayudan a determinar la eficacia de su campaña y de sus esfuerzos de planificación estratégica. Los datos agregados provenientes de muchas fuentes diversas brindan a los especialistas en marketing una amplia oportunidad para conocer sus esfuerzos de marketing, identificar lo que los consumidores quieren y necesitan a través de patrones de comportamiento, y más.

estrategia de marketing en publicidad y promoción

Estrategias de marketing para la publicidad y la promoción

¡Hablemos de los principios de diseño y de cómo todo esto se relaciona con el marketing! ¿Sabía usted que el diseño gráfico desempeña un papel crucial en el marketing? De hecho, 88% de la decisión de un consumidor de comprar su producto o servicio se reduce a su diseño y su identidad de marca. Existen muchas herramientas y recursos que le permiten comunicar mejor su mensaje. Su medio, el video, las imágenes estáticas, los gifs y más le ofrecen una oportunidad única para compartir su mensaje. Una comunicación visual adecuada es crucial en la publicidad. Este curso también le introduce en la tipografía, los principios básicos de diseño, la fotografía, los diseños de sitios web, los wireframes, la teoría del color y más. La forma en que usted diseña y comercializa su producto o servicio puede tener un impacto significativo en lo que las personas ven, escuchan o sienten. Descubra todo esto y más en este curso totalmente integral.

Certificación y materiales del curso

Se otorga un Certificado de Finalización a todos los asistentes que completen con éxito los materiales del curso y las evaluaciones. Además, los asistentes reciben acceso gratuito a los manuales a color, videos y más a través de nuestro portal para médicos, lo que les permite incorporar estas nuevas tácticas y estrategias de marketing inmediatamente al finalizar la capacitación.

Aprenda de nuestros instructores expertos, quienes realizan marketing de manera rutinaria y le brindan consejos invaluables para optimizar sus esfuerzos de marketing.

Publicidad y promoción para la era digital
OBJETIVOS

prueba de antienvejecimiento en saliva y sangre

Publicidad y promoción

  • Ser capaz de identificar los principios de marketing y la terminología asociados con aplicaciones tácticas específicas.
  • Comprenda el papel del plan de marketing en la gestión de productos/marcas, la investigación de mercados, los canales de distribución y las actividades promocionales.
  • Gestión de marca: monitoreo y administración de las marcas de una empresa para garantizar su éxito e identificación de oportunidades de crecimiento futuro.
  • Comportamiento del consumidor: estudio de los patrones de compra de los consumidores (p. ej., impulsividad, lealtad a la marca, sensibilidad al precio); desarrollo de perfiles y personas del consumidor; comprensión de cómo el comportamiento del consumidor afecta las decisiones de marketing. Comprenda el modelo AIDA (Atención, Interés, Deseo, Acción) y utilícelo para canalizar a los consumidores hacia la ruta de compra. 
  • Comprenda las 4 P del marketing (producto, precio, plaza, promoción/distribución) para decidir dónde debe posicionarse un producto o servicio en el mercado; entienda qué distingue a una práctica de sus competidores. 
  • Mezcla de marketing y estrategias promocionales: capacidad de tomar decisiones sobre actividades de publicidad, e-marketing y relaciones públicas, identificando la combinación adecuada de herramientas promocionales (p. ej., correo directo, ofertas de cupones, muestras, obsequios promocionales, concursos/sorteos, reembolsos/rebajas, paquetes bonus, programas de lealtad, promociones orientadas al comercio y más). 
  • Cómo generar conocimiento de marca, consideración y acción para su práctica médica y sus servicios, así como estrategias de retención de clientes para mantener a sus pacientes comprometidos. 
  • Aprenda a crear estrategias de automatización del marketing por correo electrónico y a conocer las herramientas para comprender eficazmente su demografía principal. 
  • Comprenda los principios básicos de diseño y cómo comunicar visualmente su mensaje utilizando las mejores prácticas tipográficas y herramientas líderes en la industria como los productos de Adobe CC, Canva, Procreate y más.
  • Aprenda sobre monitoreo social, programación, escucha social y más utilizando herramientas líderes en la industria como SEM Rush, Google Trends, Hootsuite, etc. 
  • Comprenda los principios básicos de la optimización de motores de búsqueda (SEO), el marketing en motores de búsqueda (PPC), el marketing en redes sociales (SMM) y cómo todo esto se relaciona con el mundo digital y su exposición general. 
  • Cómo crear sus propios calendarios de contenido digital con una estrategia sólida y cómo programar las publicaciones con anticipación para aumentar su participación orgánica. 
  • Ser capaz de identificar la asignación del presupuesto y cómo sacar el máximo provecho de su gasto digital.
  • Integrando todo: es necesario comprender cómo todos los esfuerzos de marketing contribuyen a una publicidad exitosa. 
  • ¿Qué es un conjunto evocado, un conjunto universal y un conjunto inepto, y cómo se relaciona todo esto con sus esfuerzos generales para construir su práctica?  
  • Aprenda a mantenerse al día con los objetivos de su negocio mediante el marketing, con metas a corto y largo plazo.

En conclusión, este curso está lleno de las habilidades y los conocimientos esenciales que usted necesita para comercializar su producto o servicio de manera eficaz. El plan de estudios integral le proporcionará una sólida base en publicidad y le ayudará a desarrollar un plan de marketing estratégico que resuene con los consumidores y aumente la rentabilidad de su práctica.

La publicidad y el marketing son una de las herramientas más importantes con las que cuenta una empresa para comunicar su mensaje al público. Este curso integral le enseñará todo lo que necesita saber sobre publicidad, desde la creación de campañas publicitarias eficaces hasta la comprensión del comportamiento del consumidor. También aprenderá a utilizar principios de diseño para crear anuncios visualmente atractivos y a usar las redes sociales y otras herramientas digitales para llegar a los consumidores. Al completar este curso, usted tendrá las habilidades y los conocimientos necesarios para comercializar con éxito su producto o servicio y aumentar la exposición y el ROI de su negocio.

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Empire Medical Training ofrece 3 membresías opcionales distintas con las que puede asistir hasta a 45 cursos GRATIS y aprovechar muchos beneficios adicionales.

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Membresía Platinum™

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Más de 16 cursos

Estética y medicina funcional
14 presenciales 3 a demanda
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  • icono de círculo con marca de verificación verde Laboratorios clínicos prácticos y simulaciones
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Más de 22 cursos

Estética, medicina funcional
y manejo del dolor
20 presenciales 3 a demanda
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Membresía Sapphire™

86.0 CME de categoría 1
caja de membresía Sapphire

Más de 35 cursos

Estética y medicina funcional
con todo incluido
26 presenciales 10 a demanda
$17,999 $22,799
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  • icono de círculo con marca de verificación verde Laboratorios clínicos prácticos y simulaciones
  • icono de círculo con marca de verificación verde Orientación y acompañamiento continuos
  • icono de círculo con marca de verificación verde Capacitación en gestión y mercadeo de la práctica médica
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  • icono de círculo con marca de verificación verde Videos previos al curso y materiales complementarios
  • icono de círculo con marca de verificación verde Medicamentos (toxina botulínica, rellenos dérmicos e hilos PDO gratuitos, etc.)* (valor de $3,500)
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Kit de inicio en estética de 3 módulos

Incluido con las nuevas membresías solo durante la promoción de hoy (valor de $597)

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Precios y paquetes en estética

$199

¿No sabe cómo fijar los precios de sus procedimientos cosméticos? Descubra esta guía esencial para fijar precios y armar paquetes con todos sus servicios de estética.

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Fundamentos de la recepción

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Explore nuestra guía de capacitación para recepcionistas, con consejos y métodos prácticos que le ayudarán a impulsar las ventas, promover productos complementarios y brindar a sus clientes el mejor servicio, centrado en la construcción de relaciones.

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Formularios de consentimiento y documentos

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Conseguir los formularios de consentimiento para su consulta de estética puede llevar mucho tiempo. Hemos preparado un documento con las herramientas esenciales, las políticas clínicas y las definiciones necesarias para una consulta exitosa.

Esto es indispensable para cualquier consulta de estética, en especial para las que recién comienzan. Empire Medical Training desarrolló este completo Kit de inicio en estética tras más de 25 años capacitando a médicos, colaborando con consultas nuevas y asesorando a consultas ya establecidas en el área de la estética.

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